本报记者 康煜
近年来，随着消费升级与体验经济浪潮席卷全国，“为一场演唱会奔赴一座城”“因一项赛事打卡一地景”已成为文旅市场的常态。太原市精准把握这一趋势，通过“赛事+演唱会+旅游”的创新融合模式，打造多元化消费场景，不仅显著提升了城市口碑与吸引力，更成功将“游客流量”转化为实实在在的“经济增量”，为文旅赋能城市发展写下生动注脚。
2024年，太原以一系列亮眼数据印证了“文旅+”融合的强劲动能。作为传统品牌赛事，太原马拉松赛产生直接经济效益达1.71亿元，带动间接经济效益3.41亿元，其辐射力覆盖餐饮、住宿、交通等多个领域；WTT常规挑战赛太原站作为高端体育IP，以650万元的直接经济效益及1.4亿元的间接经济效益，为太原赛事矩阵注入全新活力；全年举办的32场大型演唱会吸引近百万观演人次，直接撬动交通、住宿、餐饮、购物等关联消费41亿元，歌迷手中的荧光棒化作推动太原城市消费升级的“魔法棒”。
在赛事与演艺的双重引流下，太原文旅市场呈现全面繁荣景象。各大景区与历史文化街区客流量显著攀升，酒店入住率与特色餐饮消费额同步跃升，形成“引得来、留得住、玩得好、愿消费”的良好局面。晋祠、双塔寺等景点游客停留时间延长至2—3天，周边民宿入住率达92%，夜市餐饮消费同比增长217%，“看演出+逛古城”成为年轻游客的游玩标配。
展开剩余47%进入2025年，太原持续深耕文旅融合领域，以更丰富的业态、更精细的服务、更深度的体验吸引八方游客前来“打卡”。
演艺市场持续升级。“歌迷之城”的金字招牌愈发闪亮，周传雄、张韶涵、林忆莲、周深巡回演唱会太原站场场爆满，相继引爆“红灯笼”（山西体育中心）。紧随其后，汪苏泷、谭晶等巡回演唱会，也将在龙城舞台轮番上演。全国歌迷的不断涌入，让太原夜晚持续沸腾，文旅消费动能澎湃不息。
“赛事+”内涵不断延展。赛事经济已超越单纯的竞技观赏，向“吃住行游购娱”全链条延伸。2025年WTT常规挑战赛太原站期间，太原在赛场周边同步举办了“山西特色产品展会”，山西陈醋、太谷饼、清徐葡萄等名优特产以及精巧的非遗工艺品汇聚一堂，让来自五湖四海的球迷在享受乒乓盛宴之余，更深入地“品味山西味道，感受三晋魅力”，实现了“看比赛”“购特产”“品文化”的无缝衔接。
亲水赛事激活新场景。5月31日落幕的2025年中国龙舟公开赛（太原站）不仅呈现了“棹影斡波飞万剑，鼓声劈浪鸣千雷”的壮观场面，更通过龙舟、水上飞人运动现场体验活动以及地方特产、老字号美食展销会，将群众观赛热情转化为实实在在的消费行动。
事实证明，文旅融合绝非简单的要素叠加，而是催生新质生产力的“化学反应”。当赛场的呐喊、演唱会的声浪与古城的脉动同频共振，当游客因精彩活动驻足太原并深入探索三晋大地，“游客流量”便转化为“经济增量”。太原这座千年古城，正以创新融合的文旅实践，在新时代舞台上焕发出前所未有的活力，为众多寻求转型的城市提供了极具价值的借鉴范例。
图为2025年中国龙舟公开赛（太原站）现场。本报记者 康煜
通讯员 李红 摄
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